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1、时光臻作 崭新启幕 | 2024年TATA木门新品重磅发布2、环视角 | 从TATA木门2024新品发布看纵瑞原的策略调整和战略重塑3、制胜存量竞争时代 TATA木门2024年新品发布会即将揭幕

时光臻作 崭新启幕 | 2024年TATA木门新品重磅发布

【太平洋家居网 新闻频道】今日，是冬至，亦是TATA木门以“时光臻作 崭新启幕”为主题的2024年TATA木门新品发布会启幕日，诚如历届冬至日新品发布会，今年的“冬至之约”品牌特色IP再次成为家居圈里的热点话题。

相比于往届，今年的新品发布会火得可谓愈加爆热，为驻足思考的家居行业带来全新的品牌与产品引领借鉴。

2024TATA木门新品发布会现场

在TATA木门即将迎来自己辉煌荣耀的25周年庆时，第十二届TATA木门新品发布会的隆重全场，开启了其又一次迭代创新的新起点，始终专注木门品类，秉承“一米宽一万米深”专注精神的TATA木门，再一次迎来自己的年度高光时刻。

凭专业和专注，重塑一樘好木门的标准

作为木门行业头部企业，TATA木门历年发布会总是充满了创新性和前瞻性，不断突破和拓展着人们对一樘木门的传统认知，成为下一年木门行业创新和发展的新风向标。

TATA木门董事长纵瑞原

从成立之初，TATA木门便致力于木门研发、生产、销售和服务一体，也是国内最早实现一体化的企业之一。TATA木门已建成6大生产基地，29家工厂，在全国1200多个城市拥有近2300家专卖店，服务网络覆盖至全国。其对木门专业领域做出了行之有效的切实回应，对行业给出了创新、改变和引领的示范性标准。

在本次发布会现场，TATA木门董事长纵瑞原表示：“多年来，TATA木门坚持‘做更好的门，给更多的人用’，让家居更美，让行业更新。接下来，我们也将不断专注钻研产品力的提升，研发设计更环保、更人性化、更安静、更美观、更耐用的产品。”

作为开启新一纪元的第一个新品发布会，TATA木门带给我们的惊喜不止是标准的建立及刷新，还有充满匠人精神、生活美学和现代科技的系列新品。

TATA木门带着惹眼的新品，款款而来！

回顾TATA木门的惊艳品牌史记，我们发现TATA木门总是能够带给行业和消费者非凡的新惊喜。从“静音一代”到“静音二代”、主动降噪静音门到全屋降噪静音的“π”空间，从创新的45°斜口软磁吸技术，到独特的静音锁和自由推转门、充满都市时尚魅力的“汇”系列，再到三重核心技术叠加的室内防火门，以及高端全屋定制品牌TATACASA的推出，TATA木门一直走在行业的创新前沿，并引领着行业高质量发展和家居品质生活方式。TATA木门全方位诠释了品牌深耕“一米宽一万米深”的专注态度。

TATA木门产品中心总监董明轩现场揭晓本次发布会系列新品

2024TATA木门新品至臻肌肤油漆系列展示

发布会现场，TATA木门重磅发布了至臻肌肤油漆系列。其核心材料均采用顶级环保材料，环保级别达ENF级。这也印证了TATA木门品牌所倡导的环保理念：在整个经营过程中，会将可持续发展的理念，贯穿于整个设计、研发、生产、服务各个环节，有效减少碳排放。

2024TATA木门新品至臻肌肤油漆系列展示

在降噪静音方面，至臻肌肤油漆系列再一次演绎了TATA木门再在该技术领域的专业引领实力。此次，TATA木门联合苏州声学院提出「生活空间声音解决方案」，根据用户需求设计生活空间降噪产品方案，创新地采用了45mm黄金门厚及45°斜口软磁吸技术，可在保证木门开合最舒适的体验的同时进一步降低噪音，人性化的贴心设计，大大提升国人家庭的舒适静音体验。与此同时，考量到不同地区家庭对门的耐用程度需求不同，全新TATA木门至臻肌肤油漆系列使用的是固态静芯板，其可稳定防潮，不惧下沉，不怕开裂，高效阻燃隔热。而在工艺上，TATA木门沿用了其特创的第四代油漆工艺——肌肤油漆，通过准分子技术的打磨，使表面触感更加细腻柔和，且具有4H等级的饰面硬度，耐磨不易刮蹭，经久耐用。

2024TATA木门新品至臻肌肤油漆系列展示

至臻肌肤油漆系列无论从概念、实现方式还是技术层面，不仅突破了品牌自身记录,更超越了行业标准。TATA木门本次新品还实现了因需降噪，为中国乃至全球不同家庭带来定制个性化降噪方案，营造出更安全、舒适、且高品质的安静美好人居环境。

2024 TATA木门新品至臻肌肤油漆系列展示

此外，新品发布环节中，TATA木门还带来了铝玻无框系列产品。其无框的设计，让整个门在触感和视觉上都极显轻盈；而隐藏式合页设计，与整体家居空间设计搭配后，更显高级美感；齐平设计，不但不破坏家居空间的整体美观，更能融入其中浑然一体，让好风光、好景观、好视野一览无余，优雅的R3圆角设计，不仅美观还更安全。TATA木门在细节之处，将舒适、颜值、安全探索做到了极致，深度洞察到了消费者痛点和市场需求，也是面对激烈市场竞争提升品牌核心竞争力的专业高效打磨。

TATA木门的每一次亮相发布，都为消费者、行业带来了关于理想家居生活的思考新维度。

这种深入而专注的思考，对于如今家居消费市场的内卷环境中，是一种安定而强大的力量。只要近距离走近并了解它们，就会发现TATA木门岂止是品牌理念新颖出圈，它源源不尽的产品创新力也是理想的家居新世界。

深耕木门品类 践行“一米宽一万米深”

本次新品发布会，不仅仅是对好木门标准的重塑，同时更体现出了TATA木门25周年到来之际，对于行业整体态势和未来发展道路的深度思考。

董事长纵瑞原表示：“继往开来，TATA木门将坚定坚持做对的事，而不是做聪明的人。TATA木门将持续深耕‘一米宽一万米深’的木门领域，同时也将顺应时代和消费需求，延展创新空间产品，为消费者和行业带来更多、更高品质的家居产品，为构筑未来美好新人居环境贡献TATA木门应有的专业和智慧。”

与会嘉宾们现场品鉴2024 TATA木门新品系列

无论从形式创意，还是概念新品的重磅推出，抑或是未来发展方向的瞻望规划，此次发布会上，TATA木门都做到了极致式的破圈，也带给家居行业更多的向上求索空间，更基于自身多年来的专注深耕，赋予了品牌一次全新的变革使命。

我们有理由相信，携带着专注基因，赋有创新精神的TATA木门，未来在“一米宽一万米深”的发展道路上，也会越走越好！

环视角 | 从TATA木门2024新品发布看纵瑞原的策略调整和战略重塑

12月22日，家居圈的一众好友再赴TATA木门的冬至之约。京城的冬天特别冷，好似家居市场今年的状况也格外寒，有人彷徨，有人离场。在不容乐观的大环境下如何前行？同行们都想看看作为头部企业的TATA木门持怎样的态度。因为这场连续举办了12个年头的盛会，已经远不仅仅是产品的推陈出新。

TATA木门2024新品发布会，被赋予了一个寓意深远的主题——“时光臻作 崭新启幕”，TATA的产品人也第一次从幕后走向了前台，其实这就是态度。24年8760天的时光积淀，3年10000户的走访调研，最后却宣布一切归零，以利他的视角，以颠覆者的身份，为了更好的产品再出发。

所谓果敢与创新，就是一遍遍不断推翻自己，产品方法论在变，但是核心价值观不变。TATA木门的价值观归结为8个字：专注、极致、创新、效率，使命坚持“做更好的门，给更多的人用”。而基于内外求索后的全新TATA产品方法论，核心则是回归人居、回归人性。

根据真实用户需求，TATA木门得出了重塑一樘好木门的标准：更健康、更人性化、更安静、更耐用、更好看。并发布了2024新品“TATA至臻肌肤油漆系列”和“TATA无框铝玻系列”，一个是君子之作，一个有淑女之美。

同时TATA木门董事长纵瑞原还坦诚地表达了对当下与未来的思考：“做好当下才有未来，不确定的市场要做确定的自己，打造极致的产品力，为行业、为社会作出贡献。”

内外兼修 五大进化重塑一樘好门

从前TATA木门的新品大都是以一个功能为切入点，而这次，TATA木门经过3年调研、10000户家庭走访，探寻大众最为真实的生活和需求之后，将一樘好门的标准重塑，由内而外实现了环保进化、降噪进化、保障进化、品质进化和工艺进化。

君子之所不可及者，其为人之所不见乎。许多内在细节的本质改变能真正惠及到每一个使用者，这也是为什么TATA木门说“至臻肌肤油漆系列”是君子之作。从好到更好，从变化到进化，其不仅是TATA木门对自身的一次超越，也是对整个行业标准的刷新。

环保进化。从核心板材、饰面板材到龙骨，至臻肌肤油漆系列木门均选用顶级环保材料，完成环保、健康升级。其中，TATA净芯板升级至ENF级，甲醛释放量小于0.005mg/m3，固态静芯板的甲醛释放量也仅为0.017mg/m3，远低于ENF级国家环保标准（≤0.025mg/m3）。此外，木门所用的饰面板甲醛释放量控制在0.025mg/m3以内，龙骨框架更是达到了F4星级别的环保标准。

“大家居行业升级为ENF板材很常见。而在木门行业，TATA木门可以说是第一个‘吃螃蟹’的人，敢于突破，将核心材料全面升级为ENF级别。” TATA木门产品中心负责人董明轩说，“在如此严苛的环保标准下，TATA木门整门甲醛释放量为目前市面已知最低。”

降噪进化。TATA木门联合苏州声学院提出“生活空间声音解决方案”，因需而定，实现个性化降噪。

保障进化。多数五星级及以上的高档酒店倾向于使用45mm厚的门，这是门厚的黄金比例，能达到接近人体工程学最舒适的开合力度。TATA木门的新品通过45mm厚度与45°斜口软磁吸技术的“双45”组合，双重保障让生活空间更安静，大幅提升用户的使用体验，实现人性化的升级。

品质进化。经过无数次的试验和研究之后，TATA木门至臻肌肤油漆系列最终选定了一种独特的材料组合——“TATA固态静芯板”，由有机材料与硅、钙等无机矿物质胶结合而成的创新材料，其抗压强度高于国家标准，达到了0.21Mpa，木门在长期使用中更稳定防潮，不惧下沉，不怕开裂。此外，固态静芯板在阻燃和隔热方面的性能也更出色。

工艺进化。至臻肌肤油漆系列全新升级至第四代肌肤油漆工艺，由TATA木门与拥有150年历史的美国宣伟公司共同研发，采用172nm准分子紫外线物理消光技术，木门表面光泽调节到了几乎零度反射，创造出一种纳米级细腻的表面肌理，颜值全面升级，触感如同婴儿肌肤般柔滑舒适。肌肤油漆硬度可达4H，耐磨且易清洁。

TATA无框铝玻门则在颜值美学上重点突破。无框设计让门显得更加轻盈，门的隐藏式合页设计增强了整体的美观度，让门与墙面融为一体，为家居空间带来更加流畅和谐的视觉效果。齐平设计进一步扩大了视野，营造出更开阔的空间感。R3圆角设计不仅赋予门更加优雅的线条，更大幅提升安全性。

TATA的新品就是按照一樘好木门的全新标准打造，更健康、更人性化、更安静、更耐用、更好看。且TATA木门宣布，除了两大新品之外，TATA木门全系列将于2024年1月1日同步升级：板材升级为ENF级环保板材，工艺升级为45°斜口+45毫米门厚，产品升级为更耐用的固态净芯板。并承诺此次升级对渠道和对终端消费者都不涨价。

变与不变 以确定的自己做好当下

24年来，TATA木门以“一米宽、一万米深”的专注精神深耕木门领域。同时也在满足消费者多元化、深层次需求的道路上不断前行。

2012年，TATA木门开创性推出45度斜口降噪静音门，开启室内门“静音时代”。10年间，TATA木门经历了4次静音技术升级，把静音降噪做成品牌IP。

2013年，发布推转门，让老人、儿童进出无障碍；2014年，发布平折门，为小户型用户节约更多空间；2016年，推出暖芯门，解决南方用户冬季采暖问题；2019年，创新设计防火门，阻燃时间可达1.5小时以上。

从一樘木门到年产量达几百万樘木门，TATA木门如今成为行业领军企业。董明轩表示，这一切都得益于TATA木门始终不变的核心价值观。“与华为、特斯拉等伟大企业一脉相承，TATA木门的核心价值观也是专注、极致、创新、效率。只有专注，TATA木门才能在家居行业崭露头角；只有极致，才能造出更好的门；只有创新，才能‘让产品更美，让行业更新’；而只有效率，才能‘给更多的人用’。”

如今，木门行业竞争更激烈、行业更内卷，年轻一代消费者对木门的需求更多元、对品质要求更高。面对行业新挑战时，TATA木门选择成为行业中的“鲶鱼”，勇于打破常规，坚定地以消费者需求为出发点，重新回归产品的本质。在这一过程中，TATA木门产品价值观和企业初心始终如一，同时不断对自身进行改变和适应。在变与不变的平衡中，TATA木门展现了在变革中前行的能力和决心。

而对于市场、对于行业、对于未来，TATA木门的思考、态度和应对之法是怎样的呢？纵瑞原指出，做好当下才有未来，这正是TATA木门的精神。

如何做好当下？纵瑞原认为TATA木门内部需要做好三件事，“让员工快乐成长”、“勇于创新，为行业做贡献”以及“力所能及回馈社会”。

TATA木门深知员工成长的重要性，始终坚持“员工第一”的文化。就像耕种土地一样，企业的成长需要培养和滋养人才。只有提升人才储备力量和培训能力，企业才有可能超越预期成长。

价值观的重要性不言而喻。正确的价值观结合员工能力成长，是企业持续发展的关键。为此，TATA木门成立了四个学院：销售学院、生产学院、服务学院和总部学院，专注于提升员工的技能和能力，并覆盖所有TATA木门人。

在面对行业挑战时，TATA木门始终坚持向前看，勇于创新和突破。纵瑞原表示，如何在800mm宽、2000mm高的平面上创新，是我们面临的一个巨大挑战，需要不断地突破既定思维。“中国目前所有的木门免漆生产线几乎都源于TATA木门，生产效率从一人一天制作1.5套木门提升至6套。未来，TATA木门将通过工艺流程的改造将免漆生产线升级为肌肤油漆生产线，这将是TATA木门对整个木门行业乃至家居行业的一个重大贡献。”

为行业做出贡献，TATA更是义不容辞。无论是投入百万设立内部基金用于帮助突遇困难的员工，还是渠道经销商每卖出一樘门会捐出5毛钱至TATA基金，公司额外再捐出1元，在宁夏植树造林，TATA都在尽力帮助他人，回馈社会。纵瑞原表示，明年起，TATA基金不仅能满足内部需求，还能开始承担一定的社会责任，向外拓展其影响力。”

2023大家都在喊着难，但是如果以消极的心态应对也许把自己推向更惨的深渊，因为未来有可能难就是一种新常态。纵瑞原说，面对外部市场的不确定性时，要做确定的自己，应对的策略调整至关重要。

他透露了TATA木门思考的几个关键应对策略。首先，全渠道发展，拓宽销售和分销的途径。其次，聚焦于自身的核心优势，如TATA的静音技术，并集中资源推进。最后，寻找新的增长点，探索新的产品，以适应市场变化和消费者需求。同时，需要保持战略定力，避免贸然涉足自己尚未准备好的领域。

在会后的采访中，纵瑞原告诉环球网家居，TATA木门将坚持多层级的品牌布局，也会坚定维护TATA木门这一品牌标识。并表示，木门单品赛道会继续强化，坚持以门为核心的长期主义战略，这是TATA的优势；门墙柜的延伸也会继续拓展，这是迎合市场和消费者的需求，是TATA木门的第二增长曲线。对于一切，TATA木门想得很清楚。

TATA木门不仅着眼于回归产品本质，重塑一樘好木门，更从企业价值观、微观策略调整和宏观战略选择等各个层面对整个品牌进行了深度重塑。在产业迭代的关键时期，TATA木门给出了自己的思考和行动，也为整个木门行业提供了借鉴与启示。积极行动，是解决问题的有效途径。

制胜存量竞争时代 TATA木门2024年新品发布会即将揭幕

随着2023年底临近，TATA木门新品发布会也将如约而来。

被家居行业称为“冬至之约”的这一活动，于每年12月22日举办，至今已如期举办了十年，是木门行业备受瞩目的重量级发布会。

之所以吸引如此多的关注，一方面是作为木门行业头部企业，TATA木门每年新品发布会自带光环和流量，堪称行业大事件。而且，TATA木门历年发布的新品总是充满了创新性和前瞻性，不断突破和拓展人们对一樘木门的传统认知。更重要的是，每年的发布会还是TATA木门对行业趋势、市场动向的一次深刻剖析，是业界的风向标。

随着家居行业步入新周期，2024年TATA木门的新品发布会更是受到行业的高度期待。如何开拓和挖掘存量市场的潜力？如何应对消费趋势的变化和来自定制家居企业的激烈竞争？整个行业屏息以待，看TATA木门如何迭代木门，又将给出哪些解题新思路？

解题思路一：深度聚焦核心IP 构建长期竞争壁垒

2023年，房地产仍处于下行周期中，新房市场规模收缩，与之密切相关的木门行业正积极探索新的增长途径，行业的目光转向了存量市场这片新蓝海。

旧房的翻新和局部改造将成为木门行业新的增长点。根据中国木门窗协会《中国木门行业发展规划（纲要）（2021—2025年）》数据，预计木门行业将保持年均4%-5%的增长速度，到2025年产值预计超过1900亿元。

在这个千亿级别的市场中，头部门企的年收入集中在几十亿级别，巨大的市场潜力吸引了不少定制家居企业跨界抢夺市场份额，木门行业进入了“红海厮杀”的不确定时代。

承压之下，木门企业该应对跨界而来的大家居企业，如何在存量市场中找到增长空间？

作为行业头部品牌，TATA木门给出自己的答案，那就是深度聚焦，专注于核心竞争力的持续强化，以此应对跨界竞争的挑战。

TATA木门深耕木门赛道，打造出“降噪、静音”这一核心IP，每年的新品发布会贯穿一条明确的主线——“降噪静音”技术的最新突破。通过不断打磨核心IP，TATA木门自身竞争壁垒不断筑高。

2012年，TATA木门发布第一代降噪静音门，开启室内门“静音时代”；

2013年，发布自由推转门和磁吸静音锁，实现静音功能的再升级；

2017年，发布超级静音三大件，外门、室内门和墙板组合，缔造全静音空间；

2020年，推出环绕式主动吸附降噪技术，让门扇与门套吸附面积提升4倍，降噪性能跨越式升级；

2021年，发布全隐天地轴合页极简降噪静音门，全新升级环绕磁吸技术，由被动降噪静音向主动降噪静音领域迈进。

2022年，推出至臻系列4.0木门，搭载全新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板，将铝封边与静音结构一体成型的创新设计，升级环绕磁吸技术，实现了降噪功能再突破。

“因为专注，所以专业。支撑企业最长远的是产品本身，其他方面我认为都是短期行为。”TATA木门董事长纵瑞原说。

TATA木门董事长纵瑞原

无论行业竞争多么激烈，TATA木门每年的发布会都一如既往的真诚和单纯，围绕着“降噪、静音”这一核心IP，不断迭代产品，加深与消费者之间的连接，让人们更深刻感受到TATA木门“做更好的门，给更多的人用”的初心。

“一米宽、一万米深”是TATA木门所坚持的方向，而在2024年新品发布会上，“降噪、静音”仍将是不变的主角。这一次，TATA木门以“时光臻作·崭新启幕”的主题，不仅是对过去成就的回顾，更是对未来创新的宣言。“降噪、静音”IP如何再次进化，将在发布会现场揭晓。

解题思路二：回归消费者逻辑 实现产品力跃迁

存量市场中，木门行业普遍面临着一个关键转折点，即从量的扩张转向质的提升。在这一过程中，深入理解消费者的需求变得至关重要。深耕木门行业24年的TATA木门，历经时间磨砺，对于产品创新的视角值得行业借鉴。

TATA木门始终紧紧贴合消费者的脉动，将消费者需求的微妙变化巧妙转化为创新的灵感。不仅在“降噪、静音”功能上持续深耕，更是在满足消费者多元化、深层次需求的道路上不断前行。这样的策略，让TATA木门每年新品发布会成为“爆款”的诞生地。

2013年，发布推转门，让老人、儿童进出无障碍；

2014年，发布平折门，为小户型用户节约更多空间；

2016年，推出暖芯门，解决南方用户冬季采暖问题；

2019年，创新设计防火门，阻燃时间可达1.5小时以上。

在美学设计上，TATA木门亦不断突破，不断给木门带来新的思想和创意。

从与意大利著名设计师MR Rene合作推出“新视觉3D木皮门”，到携手梁志天、戴昆、琚宾三位顶尖设计师打造“大师系列”，受到封塔纳“割破画布”灵感启发的极简木门……TATA木门深挖“极简”美学的最大可能，深度感染了年轻一代消费者，已成为现代家居美学的代表性符号。

实际上，木门行业历经三十年发展，工艺、技术十分成熟，创新并非易事。作为行业领军者，TATA木门将一系列对消费趋势的细腻洞察转化为产品创新的灵感，不断拓宽行业对于木门想象力的边界，让消费者感受到一樘门对于生活的改变。

当下，消费者的代际更迭正在深度影响家居行业，年轻一代消费者对精致生活的向往、对和谐统一家居美学风格的追求，成为新的消费浪潮。

《2022中国木门消费趋势洞察报告》显示，有58%的消费者认为现有木门“不够时尚”、“和全屋风格不搭”。此外，有85%的消费者认为木门对家居风格影响很大。

2023年，TATA木门通过门墙柜一体化设计与定制服务，聚焦消费新需求。将门类单一场景拓宽至全空间家居生活，发布TATACASA全新品牌进军轻高定。纵瑞原表示，“从2006年开始，TATA木门已着手木门与墙板之间的融合，时至今日，TATA木门已经实现了从木门、墙板到柜类的风格以及颜色的全屋整体设计。”

《2023家居新市场消费趋势数据》显示，年轻人对家居产品需求集中在易清洁好打理（61.09%）、美貌颜控能出片（68.51%）、自我疗愈（68.05%）三个方面。在材质上，年轻人大多追求一件事：健康就好（62.17%）。

TATA木门关注到年轻一代消费趋势的新变化，更高颜值，更环保、更易清洁以及唤起消费者的情感价值，这些因素也将成为TATA木门即将发布的新产品系列的核心价值。

面对日益激烈的竞争态势，当全行业都在卷价格、卷概念、卷多元化的时候，一直坚持“企业向善，产品向美”的TATA木门则沉下心洞察市场需求，卷静音、安全、环保、美学等核心能力，不断制造差异化的体验和深植于消费者心智的品牌形象。

每年新品发布会，不仅是一场关于新产品的展示，更透露出TATA木门在设计、技术和市场洞察方面的能力，也为整个行业提供了宝贵的洞见和启示。2023年的冬至之约，TATA木门将发布哪些新产品？如何通过创新响应年轻一代消费者的期望？如何助力“让家居更美，让行业更新”？让我们拭目以待！

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