近日，在巴黎奥运会即将到来之际，耐克官方推出了全新宣传片“胜者不是谁都能当”（Winning Isn't for Everyone）。片中第6秒和第7秒，画面中一个东方面孔的女运动员伸出舌头舔了乒乓球拍的侧面，配合的旁白是“你说我招不招人恨”，一时间冲上热搜，引发网友争议。

图/耐克官网

对此，四川观察记者致电耐克官方热线，接听电话的工作人员表示：会反馈此事，目前没法给到准确答复。

本刊记者发现，耐克媒体中心官方微信在7月19号的发文中有罗列出在影片中出现的运动员名单，其中包括中国网球运动选手郑钦文。

然而这个名单中并没有乒乓球运动员，也无法确认影片中出演“舔拍子”片段的女运动员究竟是哪一位。

而且值得一提的是，Nike长久以来在乒乓球这个项目上也几乎没有投入，唯独是在2022年，耐克韩国正式签下了不满18岁的奥运代表乒乓球运动员申裕斌。

网友神评：说明材料环保

网友对此评论，很多人表示不理解这个舔的行为，感觉莫名其妙，“不懂，很怪异，只觉得恶心……”

也有人认为只是挑衅对手而已：

有网友戏称舔拍子说明材料环保，据了解，从2009年开始，国际乒联要求所有赛事中禁用有机胶水，自此职业乒乓球运动员所用球拍均使用无机胶水，与有机胶水相比无机胶水添加剂中不含镁、磷、铝、铁等化学成分，相对比较安全，不过无机胶水仍是胶水，不可食用，用舌头舔球拍的行为不卫生也不安全。

还有网友认为，是东西方文化差异造成的不同理解，Nike未能充分考虑到这个差异，导致广告效果适得其反。

耐克的这支宣传片由美国著名演员威廉·达福讲述耐克旗下多位当代著名运动员的故事，企划以系列电影的形式呈现。7月19日正式上线。影片出演运动员包括扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）、雅各布·英格布里格森（Jakob Ingebrigtsen）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、莎卡里·理查德森（Sha’Carri Richardson）、维尼修斯·儒尼奥尔（Vini Jr.）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、郑钦文（Qinwen Zheng）、阿贾·威尔逊（A’ja Wilson）等。

“这是对于运动员表达自我的赞颂，” 耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（Nicole Graham）这样表示：“这是关于运动员如何登上顶峰的故事，那些尚未成型的传奇，还有正在走入现实的梦想，都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”

财报显示耐克大中华区实现七连增

今年6月28日，耐克发布2024财年第四季度及全年财报。财报显示，耐克实现全年收入514亿美元，其中大中华区业绩实现“七连增”，全年营收75亿美元，第四季度营收19亿美元，同比增长7%，保持连续七个季度增长，实现2024财年全年连续四季度增长。

从耐克过往财报来看，2021财年至2023财年，其营收分别为445.38亿美元、467.1亿美元和512.17亿美元，同比增长分别为19%、5%和10%。以往的增速都是比较明显的，而去年的成绩相当于“无增”。

分地区来看，在2024财年第四季度，耐克在北美、欧洲中东及非洲业绩表现欠佳，而只在大中华区其收入增长了7%。

据公开数据显示，在今年刚刚过去的618购物节中，耐克拿下天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一，同时也获得天猫跑步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜等10项榜单第一。

很多普通消费者会以为耐克和阿迪达斯是全球市场上并驾齐驱的两个运动品牌，但事实上，近年来耐克的全球销售额一度达到了阿迪达斯的2倍左右，在市值上也把阿迪达斯远远甩在身后。

而在广告营销领域，耐克更是有多年成功案例的积淀，除了签约迈克尔·乔丹，推出第一代篮球鞋Air Jordan，打响整个体育行业之外，1988年，耐克推出的营销广告Slogan：“Just do it”，更让它一炮而红，彻底轰动美国。

进入到新媒体营销时代之后，耐克在2010-2012年期间，把在传统媒体上的广告投入减少了40%，而在整体营销预算上却增加了24亿美元，把更多预算投向社交媒体，也收获了更多年轻用户的关注和喜爱。

从1996年亚特兰大奥运会开始，耐克正式成为中国国家篮球队的赞助商。直至2018年9月，中国篮协主席姚明与耐克集团全球体育市场副总裁Craig Masback正式宣布续约10年，继续为国家队提供日常训练及比赛装备。

截止发稿，这支宣传片仍在Nike官网首页正常播放。

您对这个广告片段怎么看，欢迎评论区留言互动发表您的观点。

文/本刊记者 范科峰 杜娟

编辑/莘然

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