截至2018年1月25日，根据《知识经济·中国直销》杂志权威统计，2017年度，90家获牌直销企业一共创造了2179.83亿元业绩，相比2016年的2152.61亿元增长了约1.27%。如果扣除10家新企业，则2017年业绩约为2165.28亿元，与去年相比有略微增长。其中，有41家企业业绩上涨，有37家企业业绩下降，业绩下降企业比例也创下了中国直销行业有业绩统计以来的历史之最。

这些直销企业的平均业绩为24.77亿元，相对于2016年的27.6亿元下降2.83亿元，相对于2015年的29.2亿元下降4.43亿元。这是由于自2015年来，商务部新审批的直销企业超过30家，这些企业大都处于探索和蓄势阶段，目前业绩基数较小。未来随着这些企业的不断发展，中国直销行业的整体业绩或将呈现出全新的增长。（参见表1）

在以上90家拿牌企业中，有3家基本没有直销业绩，来自韩国的爱茉莉和日本的宝丽一直没有找到中国直销的入门法则，基本没有开展直销业务，而哈药集团因出师未捷，几年前就主动退出了直销经营。

2017年，中国直销行业面临史上罕见的挑战，包括在年轻化、网络化方面的探索仍未获得整体突破，包括在要不要开设店铺、产品导向还是事业导向、大单还是小单等方面的纠结，包括在政策压力下的大规模合作事业部出现，包括康宝莱、美乐家等功勋负责人的蹊跷离职，包括面对新零售和微商的躁动，包括应对虚拟货币、资金盘、公益盘的打劫和背书……

当然，中国直销行业这一年也取得了一些积极的共识，就是更加重视体验营销、普遍进行系统化健康管理升级以及在小单新零售方面的尝试获得一定突破。

在各方面干扰特别严重的情况下，中国直销企业以实际需求为基础，稳定了市场，并取得一定的发展。

策划/执行：《知识经济·中国直销》杂志

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