文 | 那些花儿

编辑 | 趣史研习社

●○前言○●

从古至今，酒在人们的生活中占据了一席之地，在不同的场合下能够传达某种特定的情感，已经不再是单纯的物质意义，而是上升到了文化层面。

酒文化延续三千多年，在这历史长河中，诞生了很多的优秀白酒品牌，这我们就不得不提贵州茅台了。

早在清乾隆年间，茅台镇就有了茅台酒，经过不断的发展，市场影响力越来越大，开始引领中国的白酒行业，在中国白酒行业中的头羊地位一直持续到今天。

贵州茅台如日中天，价格也是呈现飞涨的趋势，大家都心之所向，但唯独单价过高，重金也很难购买到。

价格贵是一方面，另一方面是茅台不地道，不同的消费者有不同的对待方式，

明显的看碟下菜。

茅台在世界上家喻户晓，可以说是我国对外的一张明信片，受到了很多外国酒友的喜爱，然而飞天茅台在美国超市的价格被爆出来后，引得无数网友的不满，这是看碟下菜吗，专门坑国人。

男子去美国旅游，在超市意外的发现飞天茅台的价格是如此的低，

购买一瓶500ml的飞天茅台，按照1：7的汇率计算的话，只需要1700元左右，而这样规格的茅台酒在国内购买需要整整3000多元。

国外的价格比国内的价格并不是低一点点，而是相差一点多倍，国人的钱就这么好赚，随便标价来卖。

网友把照片发到网上后，大家议论纷纷，开始了一番激烈的争吵，很多人愤愤不平，说这么明显的看碟下菜，可真是让人寒心，国货之光就是这么如此。

其实事实并不是如大家所想的那样

，飞天茅台在美国的售价比国内低，主要是受到了以下几个原因的影响。

首先是国外的酒类竞争十分激烈，

飞天茅台在国外的知名度并没有很高

，茅台在国内已成为白酒中“高价”的代名词。

但如果将其放到世界名酒的序列中，几千元的一瓶的茅台那也实在算不上什么高端酒类。

如果想要更好且更快打开国外市场的话，那就需要对售卖的价格进行一定的调整，就是因地制宜，根据国外的实际情况来制定符合的办法，这样才会有着事半功倍的效果。

其次是税收，商品想要出口，那必须要和关税打交道，在

新冠肺炎的影响下，外贸形势处于严峻的状态中，所以政府加大对外贸易的支持。

国家为了更好的让茅台走向世界，成为世界品牌，这些出口的商品会有着比较高的退税政策，而贵州茅台酒的退税率可以高达15%左右，所以造成了国外茅台价格会低于国内价格。

其实除了茅台酒，很多的商品在国外购买或者免税店购买都是比较划算的，这也就是为什么人们出国返回后，会大包小包拎东西回家。

之后是国外消费者的需求，他们比较喜欢喝葡萄酒和鸡尾酒，这些酒都偏甜一些，而白酒并不满足这一特性，而且非常的烈。

茅台是酱香型白酒的代表，风味独特，酱香突出，在国内一瓶难求，在国外只是平平无奇的一款白酒。

他们对于这类酒是比较难接受的，那自然也没有多大的购买力，面向的消费者一般是在外的华人，包括出国工作、长期定居的。

华人群体只占国家总人口很小的一部分，茅台酒在国外的酒类市场占比非常低，需求不高，根据供需关系可知，价格是无法变高的。

最后是经销商的问题，国内茅台酒的价格炒到天价，很大一部分原因是层层经销商。

茅台酒从出厂后到顾客手里，经过了层层的经销商，每层经销商为了赚钱，在一顿猛如虎的操作下，价格上涨了很多。

当然其中也不乏有奇货可居、捂盘惜售心理的人，他们哄抬物价，造成了茅台酒的价格非常之高。

而国外并没有很多经销商，没有专门的零售店和直营专卖店，一般是放在超市中售卖，所以价格会偏正常，不像像国内一样，价格翻好几番。

梦中的情酒，在国内是遥不可及的，而国外却摆在无人的角落，沾满了灰尘，鲜有人问津。

今年年初，国家出台了新的白酒规定，终端市场价格有所下降，逐渐的恢复到了正常水平中，更多的人都能够购买的起，而不是专属于少部分人。

我国是白酒的生产和消费大国，但在出口方面差强人意，在国际上所占的市场份额较低。

当今是全球化加速的时期，想要让白酒在国际的酒类市场上畅销，那不能单单只靠国内的市场，还要充分发挥国际市场的作用。

白酒出口的地区集中在东亚和东南亚，欧美市场还未完全打开，处于雏形阶段，在慢慢的培育中。

欧美市场还处于培育阶段中，主要有两大方面的原因，第一个是白酒的文化属性，第二个是白酒企业对于欧洲的市场没有下功夫，没有进行深度的开发。

白酒有着深厚的文化积淀，能够传达属于中国的文化魅力，我国和东南亚的这些国家都是相邻的，文化交流较为频繁，所以他们对于白酒的接受程度较高。

白酒企业缺少自信心，不太热衷于争夺欧洲市场，只愿在国内市场争夺自己的一亩三分地，但国内市场已经完全饱和了，想要掀起大风大浪是很难的。

白酒企业想要不被市场淘汰，那就需要开拓有着广阔前景的国际市场，这个过程会很坎坷，但成功的话，将会名利双收。

不同国家的经济和文化都会存在差异，想要争取其他国家市场的话，那就需要采取差异化战略。

口味上的差异化，根据欧美地区消费者的偏好来调整白酒的口味，他们喜爱偏甜的口味，且度数不要太高。

他们比较喜欢水果类的饮料，那可以制作多种水果口味的酒，较好的满足消费者的需求。当然也可以往功效方面考虑，美白养颜、养气血等，这样消费群体可以扩大一些。

国内企业要放低自己的姿态，充分花上时间和精力来了解西方地区的白酒文化，在这过程中，也需要把我国的白酒文化给传播出去，文化传播能够让人们更好的接受和认同白酒，逐渐的走入到人们的生活中。

国内白酒企业需要掌控好销售，不能只把关注点放在业绩上，销售的建设和维护上也需要重视起来。

白酒企业想要快速进入到欧洲的酒类市场上，那我国的白酒企业需要统一好战线，这样就不会有恶意竞争，共同致力于海外市场的开拓。

本国市场固然重要，但要在守住的时候，还要好好宣传中国的酒类文化，对不同的出口国家要采取不同的营销方法，构建好完整的销售网络，更好的占有海外市场。

中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一，据史料记载，白酒的出世不晚于东汉，那有1600多年的历史了。

中国白酒有很多叫法，受欢迎程度很高，也是最具传统且融入国人生活的元素之一，备受不同年龄段的喜爱，但父母辈比较喜欢。

那我们该如何品评一款白酒呢，我们从四个方面来看。

第一需要看颜色，看白酒在酒杯里的颜色和色泽，好酒的话像水晶一样清澈透明，没有悬浮物和沉淀物。

第二是闻味道，品酒香，酒香浓郁优美，正所谓酒香不怕巷子深，通过酒香能够找到酒铺。

第三是品尝味道，是甜味、苦味、辛辣味，还是难以描述的异味，当然每个人口中的味道会有些差别。

第四是从整体描述，对酒品的色泽、香气、口味的综合评价，这样就能对一款酒进行全方位的认知，这样才是一个合格的品评者。

白酒的品牌众多，如何在其中挑选到合适的，需要花费上一番功夫，这里可以给大家分享一些性价比高、小众但高贵的白酒。

张弓酒

张弓酒浓香型纯粮食酒，始于商，兴于汉，荣获多种荣誉，2011年被评为“中华老字号”，走遍东西南北中，好酒还是在张弓。

该酒产于黄淮流域，采用600米的深井水，水中有丰富的微量元素，有着极高的营养价值，入口芳香浓郁，细腻柔滑，香气纯净不刺喉，酒体透明空杯留香。

君中元私藏酒

这是一款酱香型白酒，产自茅台，采用传统工艺匠心酿造，严格把控每个程序。

酱香味非常浓郁，令人迷之沉醉，入口回甜，一点也不刺激喉咙，口感细腻，没有一丝苦感，尽管喝了很多，肚子也不会胀胀的，对人体较好。

兰陵王

兰陵王产自名酒大省山东，华夏酒都的兰陵镇，有着特殊的品牌定位，且历史悠久流长。

兰陵王酒历经五次升级换代，主打世袭尊贵，传世经典的口号，包装恢弘大气上档次，给人一种庄重神秘的感觉，非常适合送礼。

该酒采用五种谷物糯米、高粱、大米、小麦、玉米酿造，大师管桂坤亲自酿制的精品。

在唐代的时候，李白还写下了一首诗歌来赞誉兰陵王酒，“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。

兰陵王酒甘醇香甜散发着郁金香的香气，倒入酒杯里清亮透明，闪亮有光泽如琥珀似的，不想入口，只想珍藏。

●○结语○●

大千世界唯有美食与酒不可辜负，品一杯酒，实则是品味生活中的时光。酒不单单只是一种物质食品，还是一种精神层面的体现。

酒在现代社会中与人的联系会更加的频繁，以前饮酒是分场合的，而现在何时何地都可以，但要控制好量。

自动测量

影象测量仪

ogp-cnc光学影像测量仪