头部企业悄然涨价！“新茶饮IPO第一股”花落谁家？

据传说风闻，该公司在与参谋就潜在首次股票发售交易举行合作，交易可能最早本年举行。知情人士称，在新冠肺炎疫情令市场情绪承压之际，包含时间安排、规模和上市地址在内的细节可能有变。

作为茶文化的起源地，中国的茶饮消费市场在相当长一段时间以内被低估了，新式茶饮的崛起将中国茶和奶茶举行有机结合，焕发了“茶”的第二春。

据天眼查信息，自2017年2月至今，奈雪的茶已完整天使轮、A轮以及A+轮3轮融资，投资方主要为偏重消费范畴的投资机构天图资本。奈雪的茶最新一轮融资的产生时间是在2018年3月，其时品牌估值已达60亿元。

在天眼查收录的知名奶茶品牌库中，光是在上海的网红奶茶品牌就接近40家，包含我们熟悉的“沪上阿姨”“恋暖初茶”“乐乐茶”，以及最近依附5L大年夜桶奶茶刷爆朋侪圈的“人在茶在”等等。排在次席的广东，还孕育出了一系列的实力选手，与喜茶、奈雪对垒。

艾瑞咨询研究陈诉显示，若以客单价及选址均与喜茶等品牌较相似的星巴克对标来看，新式现制茶饮尚有较高的渗透空间。例如，着眼于一线城市及新一线城市，喜茶、奈雪的茶及乐乐茶的门店密度依然远小于星巴克。

头部品牌悄然涨价

广西平易近族大年夜学学报在2018年11月登载的一篇论文，也从另一个角度阐述了这个问题。

随着新茶饮市场竞争越来越剧烈，上市融资无疑能为品牌扩张储备更充沛的弹药。包含喜茶、奈雪的茶及瑞幸小鹿茶在内的一众茶饮品牌均规划在2020年举行新一轮扩张。

在头部新茶饮品牌中，奈雪的茶和喜茶的步履永远相伴相随。近日，有动静称，喜茶的新一轮的资本融资即将完成，此次喜茶的融资，又换了新的融资资本，外汇资讯，此次融资喜茶是由高瓴资本、蔻图资本举行领投。据估计，若这个融资的项目完成之后，喜茶的估值将有望逼近或远超160亿元。在2019年7月份，喜茶就已悄无声息地完成了一轮融资，这次的融资则是腾讯、红杉资本作为领头羊。融资完成后，喜茶的市场估值就已高达90亿元。

所以说，喜茶的主要客户群体对价钱并不太敏感。这就意味着，在本来已经高达30元的均价上，再加2元钱，大年夜概率也并不会阻止消费者进店消费。

公司官网显示，奈雪的茶由深圳市品道餐饮管理有限公司于2015年创办，立异打造“茶+软欧包”的情势，以20—35岁年青女性为主要客群，2017年12月向天下范围扩展，目前已遍布30多个城市，拥有338家直营店。

虽然价钱超过跨过一截，但获得的评价也明明更高。大年夜众点评数据显示，两家的综合平均分都接近9分，而其他品牌则大年夜多在7分出头签字。

该论文通过爬取大年夜众点评上喜茶门店的11万条有效评论，并对评论词频中消费者的消费体验和行为分类，成果也证明：喜茶的消费者最关心的仍是产品自己表面，包含成分质料、茶叶品种、口感等等，其次是服务体验。别的，“从众”“打卡”“拔草”等消费神理也占据不小的比重。

疫情下贩卖火热

天眼查数据显示，天下范围内，谋划范围涉及奶茶的餐饮公司大年夜多集中于广东、江苏、广西、浙江、湖南等地区。其中竞争最剧烈的广东省，拥有接近4.5万家奶茶企业，排在第2、3位的江苏和广西，也各有超过2万家奶茶企业。

青创头条数据显示，第一季度喜茶依附在网络媒体的影响力，综合排名第一。百草味、江小白、茶颜悦色、乐乐茶、鹿角巷、快乐柠檬、奈雪の茶、茶煮、元気丛林进入前十。。

实际上，这一次并不是奈雪的茶首次被传IPO，2019年8月，该公司也卷入赴美IPO传言，不外其时其说法是：“暂无上市规划，目前要苦练内功。”

武汉解封之后，微博话题热搜“疫情过后的第一件事”吸引了2.5亿网友讨论、13.3万人到场投票，其中“喝奶茶”排名第二。

2月23日，长沙的一家茶颜悦色开业，门口排起了近百米长的部队，“网红奶茶店复工排百米长队”话题迅速被顶上了微博热搜，有2.8亿次阅读和2.3万次讨论。

喜茶部门产品涨价到30元后，微博热搜上3.7亿人都在关注一个话题：奶茶超过30元，你还会再喝吗？100多万网友暗示：“不会，被涨价劝退。”

而产品价钱其实是提及次数最少的特征。

本年2月因为本钱原因，喜茶上调了5款饮品的价钱，别离是豆豆波波茶、多肉芒芒甘露、芋泥波波鲜奶、流心奶黄波波冰、奶茶波波冰，上调范围在1~2元。

新冠疫情产生以来，居平易近居家隔离，餐饮行业堂食周全停摆，但餐饮行业中的新茶饮类企业在第一季度面对冲击的同时也带来不少的机会：线下客流下跌，线上数字化工具同时帮忙贩卖，导致头部新茶饮品牌线上贩卖异常火爆。

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