刚刚 格力宣布双11最高直降3900元 空调价钱战还会打起么？

据相关媒体报道，格力电器将在11月11日向消费者让利7亿元，公司旗舰产品“天丽”系列将首次到场双十一促销勾当中。21世纪经济报道就此求证格力电器相关人士，对方暗示双十一最终策略“还没确认”，预计近两日内会颁布。

受本年疫情影响，本来就整体需求动力不足的家电市场更是落井下石，空调市场尤其受到打击。

随后，另外两家空调巨头美的、海尔连夜调价，挂式空调售价比照格力同款机型低100元，柜机则低出200元。就连曾与格力“互掐”的奥克斯也在11月10日上午跟进，降价幅度比美的、海尔还要再低100元，空调市场哐哐哐打响了价钱大年夜战。

更重要的是，本年二季度起头，董明珠以直播的方式测验考试推动格力举行渠道变革。进入三季度，格力的直播更是变成了常态。

可否再掀价钱战？

然而，格力电器并未止步于此。去年11月26日晚，格力电器发出《“再掀11.11百亿大年夜让利”通告》，宣布从11月27日起头，按照与“11.11”当天同类机型、平等价钱的原则，对“俊越”、“T爽”系列空调举行让利，定频空调最低1399元，变频空调最低1599元。

中国电子信息财产成长研究院公布的《2020第三季度中国度电市场陈诉》显示，本年前三季度我国度电市场整体零售额规模为5792亿元，同比降落8.6%。其中在第三季度，我国度电市场零售额规模为2102亿元，同比微增1.6%。

但相较起去年的30亿巨额补助，本年的补助很已大年夜不如前。

在家电企业的不懈积极下，三季度主要家电品类广泛都在加快恢复，接下来的四季度尤其关键。

刘步尘以为，真正有诚意的降价需要比拟双十一前15日的平均价钱，并且要确保之前所示的是正常贩卖价钱。“有些商家为了双十一临时起价，到双十一当天又说降价几多，这个没意义，不知道真正让利了几多。”

但到了本年，无论是格力仍是其他空调厂商都“低调”了许多，市场在等待着谁打响那关键的首炮。

去年双十一由格力掀起的空调价钱战犹历历在目――前后连续了一个多月，美的、海尔、奥克斯等纷纷加入，本年会否再次历史重演？

“厂商一般会根据本身贩卖渠道的承受能力、可以出几多货来决定每年的具体促销政策，假如真如相关媒体所称的那样，本年让利额度比去年少那么多，有可能是因为格力对本年双十一的贩卖预判不太乐不雅。”家电财产不雅察家刘步尘以为，空调市场早已进入存量时代，加上本年渠道动荡，格力采纳比去年双十一守旧的的促销策略可以明白。

11月9日，格力电器在官方微博上宣布，本日起至11月11日，天猫格力官方旗舰店店内产品最高可降价3900元，其中变频空调将低至1799元限量抢购。　　去年双十一前夜，格力电器率先抛出动静，宣布在11月11日这一天让利30亿元举行降价促销，其中多款空调机型直降千元起，包含原价2399元的定频1匹挂机特价1399元，原价2899元的变频1匹挂机特价1599元，越日恢回复复兴价。

梁振鹏阐发以为，格力由于本年营业收入萎缩、利润减少，所以在本年举行双十一价钱促销的历程中会更加思量利润以及产品毛利率的问题，不可能再像去年那样无限度地举行大年夜规模价钱战，“毕竟对上市公司的核心指标是净利润而不是营业收入。”

7月至今，格力根基上以两周一次的频率进行天下巡回直播，外汇资讯，先后在赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京直播带货。根据格力电器颁布的数据，七次巡回直播共实现贩卖收入273.09亿元，跳动财经，约占第三季度总营收的48.43%。

促销已成常态

而在家电阐发师梁振鹏看来，格力在双十一促销与其他家电企业没有任何素质区别，都是但愿借助这个年内最后的大年夜节促销冲一把业绩，“本年不管是家电市场仍是空调市场都在萎缩，包含格力在内的家电企业都把双十一作为本身打翻身仗的一次很是好的机遇。”

其他空调厂商虽然没有董明珠这么高调，但都会结合各地的家电补助政策以及大年夜大年夜小小的节沐日进行各类让利勾当。因此，相比起去年，本年的促销频率确实要超过跨过不少。

最新财报显示，本年前三季度格力电器实现营业总收入1274.7亿元，同比下滑18.6%，归母净利润137.0亿元，同比下滑38.1%；其中，第三季度营业总收入568.7亿元，同比下滑2.5%，归母净利润73.4亿元，同比下滑12.3%。

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