2011年央视广告招标总额126亿 创17年新高

2011年央视广告招标总额126亿 创17年新高 更新时间：2010-11-9 7:34:32 　　央视广告部经营管理中心副主任何海明刚刚宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%。

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126.687亿！央视2011年黄金资源广告招标创17年新高

中央电视台2011黄金资源广告招标会圆满结束，共竞得126.6870亿元！这个数字创造了中央电视台17年招标预售总额的高度。中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的晴雨表、风向标。

下面我们可以从不同的角度来具体看看今年招标结果的特点。从行业分布来看，信心使行业投放更快速上升，亮点频频。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。增长较快还有汽车与旅游业。汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势，我们是汽车第一生产大国和销售大国。今年预售中我们投放总量同比上升50%。我们上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。汽车行业是本次招标增长最快的行业。

第二是金融保险业，近年来，金融保险增长也是超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆我们招标平台。

行业预售总额增长30%，我国家电市场不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创历史新高，新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。因此美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。

另外在国家大力促销下，品类不断升级，市场由次进入新的品牌期，本次招标中日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等，食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌继续大力投放。而南方化工等新生代表集体亮相。

酒类情况也很类似，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。

第五个方面，新能源旅游等新兴产业也引入注目，新能源本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高，行业中标额近1亿。

流通和连锁企业也是今年的亮点，为了扩大内需，加强市场流通体系的建设，这为流通连锁行业开拓了光明前景，今年招标预售当天，家电连锁企业苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。

今年旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等，家具建材行业招标预售总额突破3亿，其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现，安信等等。

国际企业加大了投放，加强了战略的布局，从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。

随着西部开发的加速，内陆地区的经济活力不断增强，本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头，如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了60%。招标预售结果呈现的企业投放问题，既体现了十一五丰硕的成果，也体现了企业对十一五规划的良好预期。

今年招标预售的成功，也显示了广大企业对中央电视台改革的认可，今年以来，中央电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。今年的招标预售中新闻类节目是最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。

中央电视台的电视剧资源依然受到企业的热捧，中央电视台购买电视剧资源为明年储备了一大批大剧好剧，良好的市场预期使得电视剧广告资源供不应求，我们还纳入网上招标和签约认购的其他电视剧资源已经全部售完，如电视剧特约剧场同比增长了14.5%，300多家企业投标，体现了对中央电视台最大的信任和充分的信心，11年中央电视台将会继续深化改革，提高节目质量，为13亿观众奉献更好的节目，中央电视台将优化广告产品设计，提升客户服务水平，让每一家投放广告的企业赢得最大化的价值。

谢谢大家。

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