2016世界品牌五百强揭晓

MBA财经：2016世界品牌五百强揭晓，腾讯海尔华为均上榜 MBAChina 【MBAChina网讯】12月26日，最新“世界品牌五百强”榜单显示，苹果(Apple)今年以来总体表现强劲，击败谷歌(Google)重返首位宝座;谷歌退居第二，亚马逊(Amazon)位列季军。中国共有36个品牌入选，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)“世界品牌五百强”26日在纽约揭晓。

从品牌数量分布看，在今年入选的28个国家中，美国占据227席，继续保持第一;英国、法国均以41个品牌并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利跻身第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。

在排行榜覆盖的50个行业中，入选品牌最多的行业依次为食品与饮料(38个)、汽车与零件(37个)、传媒(33个)、零售(24个)、能源(23个)和互联网(22个)等。

新上榜的品牌有20个

今年新上榜的品牌有20个。其中，表现突出的是互联网及软件行业，有3个新品牌入选，即：全球及时用车软件优步(Uber)、美国最大点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是，英国皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。世界品牌实验室的评估报告指出，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是英国最具价值品牌之一，王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。

因行业竞争加剧及品牌战略失误，一些品牌的名次明显下跌。

因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信(Ericsson)成为今年下滑最大的品牌。受网络媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大，知名财经杂志商业周刊(Business Week)直接跌出榜单。美国能源公司康菲(Conoco Phillips)因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。

排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai，417岁)，圣戈班(Saint Gobain，351岁)和马爹利(Martell，301岁)。互联网品牌最年轻，如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特・蒙代尔(Robert Mundell)教授指出，现代经济的一个重要特征就是品牌主导。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。剑桥大学制造业研究院斯蒂芬・埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路。

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