三大力量推动中国消费市场

三大力量推动中国消费市场

三大力量推动中国消费市场 更新时间：2010-2-23 23:53:49 　　金融危机爆发过后，从大趋势来看，中国不可避免地迅速崛起，在经济总量上逐步与美国比肩，并最终超越美国。这种崛起式超越，最重要的方面，就是中国继成为全球最大的初级产品、投资品销售市场之后，又将在10～15年之内，在个人消费品领域成为全球最大销售市场。中国这个最大个人消费品市场的出现，将成为世界经济增长最重要动力，显示了世界经济格局的根本性变化。

极为旺盛的环保需求

据有关资料显示，我国流经城市90％的河段受到不同程度污染，75％的湖泊出现富营养化；30％的重点城市饮用水源地水质达不到III类标准；46％的设区城市空气质量达不到二级标准。毫无疑问，严重的环境污染已经损坏了中国城乡居民的生活质量，影响了中国经济的健康、可持续增长，甚至影响了社会稳定，违背了发展工业生产的初衷和本来目的。

任何事物都有其两面性。较为严重的环境污染，既是中国经济发展的包袱，同时也意味着极为旺盛的国内环保需求，需要通过其大规模治理投入来满足。

中国是一个13亿人口大国。如果今后10年内，中国在环境保护和治理方面，人均投入3万元人民币，就是近40万亿元，几乎是目前国家4万亿元经济刺激计划规模的10倍。按照有关部门的规划，到2020年中国单位GDP二氧化碳排放量要比2005年降低40％到45％，仅此一项，就需要数万亿元的投资。

如此大规模的环境污染治理，需要大量基本建设，比如兴建众多污水处理厂、垃圾处理站、空气处理设备生产厂、粉尘和噪音降低设备生产厂等，需要使用大量的钢材、水泥、机械设备，需要成千上万工人，由此而产生的需求拉动和对中国经济、世界经济增长的牵引力量无疑是十分强大的。资料表明，截至2008年底，我国节能环保产业总产值为1.55万亿元，相当于GDP的5.17％，从业人数3000多万。初步分析，如果通过大量的资金投入，将今后中国的环保业产值和从业人数都在现有基础上提高一倍甚至两倍，那么对于中国经济，乃至世界经济增长的刺激作用将是十分巨大的。

不仅如此，一个强大环保行业的兴起，还可以解决当前困扰中国经济的部分行业，如钢铁、水泥、机械设备等产能过剩问题，为中国调整经济结构，尤其是内、外贸结构提供广阔空间。

目前国家发展改革委正在组织编制节能环保产业的发展规划，从四方面着手逐步出台有关政策，推动我国环保产业发展，实现把环保产业培育成新的支柱产业的战略目标。由此可见，大规模开展环境治理，满足这个极为旺盛的环保需求，正在成为中国政府的行动。一段时间以后，中国一定会成为全球最大的环保消费市场，因此成为中国经济新的增长点，成为拉动世界经济增长的强大动力。对此不可小觑。

新消费群体的异军突起

一段时期以来，由于多种因素的影响，中国消费人口的主体部分，其消费倾向过于保守。最突出表现就是过度储蓄，国民收入构成中的太多部分用于储蓄而不是消费。据有关资料显示，2008年，中国居民消费率仅为35％，相当于美国的一半，比印度还低一些。即使是在2009年上半年中国遭遇世界金融危机冲击，经济增速大幅减缓的局势下，中国储蓄率仍然保持了较高水平，全国城乡居民储蓄存款余额前10个月累计同比增幅为21.8％。

城乡居民储蓄是把“双刃剑”。虽然可以为固定资产投资和出口提供资金保证和物资保证，但如果过度，也会使得一国经济增长缺少国内需求支撑，失去持续增长动力。一般分析认为，中国偏低的消费水平，与城乡居民的过度储蓄倾向有着直接关系。也正因为如此，所以这些年来中国经济增长的出口依赖性太强。一旦世界经济出现危机，出口市场严重萎缩，我们的经济发展便会遭遇很大冲击。这次也正是依靠国家4万亿元刺激内需举措，中国经济才获得强大动力，得以继续快速增长，并率先摆脱困境。

由此便产生另外一种担忧：国家4万亿元投资刺激需求效应释放完毕以后，中国经济增长的新动力从何而来？尤其是在贸易摩擦加剧，无法再依赖出口大幅增加拉动经济的局面之下。依靠对传统加工制造业进行投资吗？但在缺失国内个人消费情况下，将会使得未来产能更加过剩。

然而这些担忧并不会成为现实。值得注意的是，中国城乡居民过度储蓄、个人消费不足的状况，将要或者正在发生重大变化，这主要缘于一个新的消费群体的出现，并且将在今后10年内逐步占据中国消费人口构成中的主要部分。这就是“80后”、“90后”新消费人口的异军突起，以及所引发的中国人消费观念的重大变化。

正是由于这些新消费人口的异军突起，才使得近10年来，中国大陆消费品市场迅速膨胀，并催生出了一个又一个的新兴消费品产业：快餐食品行业、化妆品行业、时尚服装行业，甚至纸尿片行业等。也正是由于这些新消费人口的异军突起，才使得中国在越来越多的商品领域和服务领域，如住宅、汽车、手机、个人电脑、互联网，乃至红酒、奢侈品等领域，逐步超越其他国家，成为最大的消费国家。2009年，中国汽车产销突破1300万辆，首次成为全球最大的汽车市场。进入新的一年后，中国汽车产销势头更为强劲。今年1月份，全国汽车产销量双双突破160万量，同比增长一倍多。有专家预测，到2020年之前，中国汽车产量将达到或接近5000万辆，是美国历史最高纪录的一倍多，占据全球产量的半壁河山。还有分析认为，未来5年中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占全球奢侈品消费额首位。另据英国食品杂货销售研究所预测，到2014年，中国消费者在食品杂货方面的开支将从2010年的5290亿欧元增至7610亿欧元，取代美国成为世界最大的食品杂货市场。

社会资金积累达到一个临界点

支撑新消费人口个人消费水平大幅提高，逐步成为全球最大消费品市场的因素，不仅在于其消费观念的更新，更在于经过数十年来的发展，中国社会资金的积累已经达到了一个较高水平，在许多商品的消费方面已经达到了临界点。

从社会经济整体发展水平来看，人均国民收入已经达到一个较高水平，而且出现加速度趋势。据统计资料，2008年中国人均GDP就超过了3000美元，权威部门预测到2010年底，中国人均GDP将会达到4000美元，比原来说的到2020年人均GDP达到3000多美元的时间大大提前。

由于整体经济水平的提高，并且有了较多的积累，使得国家有能力将国民收入更多地向居民消费倾斜。比如这些年来，国家相继免除农业税，提高个税起征点，不断扩大对教育、医疗、养老等方面的投入，连续多年提高退休人员养老金等。这就在很大程度上免除了人们的后顾之忧，可以将更多的资金用于个人消费开支，而不是储蓄起来以备将来之用。

从银行信贷资金角度来看，社会群体已经完成了由过度储蓄向借贷消费的转移。如果仅就“80后”、“90后”单个消费群体分析，在他们的收支平衡表上，一定是支出大于收入。这个消费群体承担着数额巨大的个人消费贷款，包括住房借贷、汽车借贷、家用电器借贷，甚至旅游借贷等。有些贷款偿还期限长达20年。也就是说，这一代人已经不再具有高储蓄特点。大量“月光族”的出现，表明新消费人口的储蓄偏好正在急剧下降。而大量“借贷族”的产生，则表明今后较长一段时期内，中国“新消费人口”当期收入的很大部分将用于还贷而不是进入储蓄。

从个人家庭财产积累来看，经过父辈、祖父辈两代人的积蓄，已经有一定能力支持“80后”、“90后”以及他们子女的日趋增强的个人消费要求。比如在住房、汽车消费和孙辈们的教育抚养上，就显现出透支上辈积蓄的鲜明特点。这也正是上述“新消费人口”收支平衡表上，支大于收的另一个资金补充来源。也是由于这种资金积累，几代人的积蓄支持新的消费群体的异军突起，这就使得中国消费市场的膨胀具有“井喷”式特点。

人均收入的提高和支付资金来源的多样化，导致中国恩格尔系数的不断降低。权威部门预测，2009年中国城乡居民恩格尔系数将分别降低到37％和43％左右，预计今后10年还会继续下降。

由于上述几个方面的影响，这就使得目前及今后中国个人消费能力显著增强，消费结构发生重大变化，进入了更高阶段：汽车、住房、奢侈品的消费支出比重迅速上升，教育、医疗、旅游、文化等新型消费也在快速增长，进而催生全球最大个人消费品市场的出现。

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