丁真一个人带火甘孜一座城！国内旅游消费会爆发吗？

“甜野男孩”丁真带火了四川甘孜的旅游，与此同时国内游的热度也在上涨，旅游业正走在信心恢复、消费动力慢慢积聚的路上。

去哪儿发布的2021年出行预测显示，将有6.29亿人次坐飞机出行，比2020年增长50%。国内旅游市场有望在明年迎来爆发。

一个人带火一座城

从11月11日微笑收藏家・波哥发布了丁真的第一条抖音视频后，这个藏族小哥哥迅速火遍全网，截至12月2日，微博上的丁真超话已有近7亿阅读。

纯净的微笑、亮黑的头发还有澄澈的双眸，丁真成为众多网友心中的“甜野男孩”。此后，丁真还作为在四川广播电视台用藏语播报新闻，并与理塘县国资委下属的一家国有公司签约，成为四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使。

以《丁真的世界》为名的视频上映后也刷爆全网。他在里面说：“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡。我想就这样待在我自己的世界里。”

很多网友因为丁真是藏族，纷纷说要去西藏旅游，而实际上他的家乡在四川甘孜州。自丁真火了后，相关目的地在各大旅游平台上的搜索量暴增，官方微博“四川发布”也发声为自家景区招揽客源。

甘孜州也首次出台了门票全免政策，开启了景区“免费畅玩”模式。据去哪儿网数据显示，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。去哪儿网2日召开的发布会上还预测，明年最有潜力目的地第一就是丁真的故乡甘孜。

从视频端爆发旅游营销出现新趋势

中国旅游研究院院长戴斌在接受上海证券报记者采访时表示：“丁真带火一座城的事件有偶然性，但也有必然性。首先，任何一个旅游目的地都需要形象代言。其次，今年前11个月人们想要旅游的愿望积攒得越来越浓。再就是他的笑容触发了人们对当地美景和人文环境的向往，不同于以往蓝天白云空镜头式的宣传片。但当地相关的基础设施、商业环境、公共管理等要跟上，才能真正让这种热度持续。”

近年来，一个人、一段小视频、一档综艺带火一个旅游目的地的现象频频出现。如被抖音带火的重庆解放碑、长沙文和友以及被《亲爱的客栈》带火的云南泸沽湖。如今的旅游热点越来越趋向于由网络触发，旅游营销的线上化趋势也很显著。

为了进一步促进互联网++旅游趋势的发展，文旅部最近接连发布相关文件。

如《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出，要扶持旅游创新创业，引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展，推动北斗系统等导航定位、可穿戴设备、电子围栏、遥感卫星等技术和设备在自助旅游、特种旅游中的运用。

民生证券旅游行业的研究员顾熹闽在接受上海证券报记者采访时表示：“这些政策对景区策划公司，以及做智慧旅游系统的公司比较有利。对传统景区来说，核心还是要解决淡旺季客流分布不均的问题，以及景区内生的内容相对单一的问题。”

旅游、酒店等相关消费恢复情况如何？

对于今年疫情影响下的旅游相关行业的复苏，国信证券的研报分析称，2020龙头抗压前行，板块先抑后扬，经历疫情后各子行业第一季度直接承压，第二、三季度开始复苏，但复苏节奏有所差异，具体是免税>餐饮>酒店>景区>演艺>出境游。

旅游在线服务平台似乎已经从疫情最坏的影响中走出，去哪儿网CEO陈刚在2日发布的报告称，6月整个平台就已经实现当月盈亏平衡；8月国内机票预订量首次出现正增长；全年将实现盈利。

携程集团在2日公布的财报也显示，2020年第三季度，携程集团的净营业收入为55亿元，环比增长73%，净利润达到16亿元，实现新冠疫情暴发以来的首季度盈利。据携程集团首席执行官孙洁介绍，三季度短途酒店预订量同比增长约20%，中高端酒店预订量也在三季度期间达到两位数的同比增长。尽管进入冬季后旅行季节性较弱，但是四季度至今，携程国内机票和酒店预订持续保持正增长，其中中高星酒店预订量同比增长两位数。

明年我国旅游业的增长也值得期待。新时代证券行业研究员姚轩杰分析称，2021年有2个黄金周，3个3天小长假正逢周末。随着目前国内疫情防控形势的持续向好，在居民消费需求不断释放和相关政策支持下，旅游业在年底将继续保持复苏态势。而明年在低基数的效应下，旅游公司业绩有望迎来持续高增长。

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